七月到八月。
整个华夏的夏天，似乎都被两部电影点燃了。
两部献礼片的宣发团队，在整个互联网上打了一场旷日持久的阵地战。
《建国大业》那边，中影集团的宣发策略简单粗暴——刷脸。
每天都有不同的明星在博客上发新的定妆照或者花絮视频。
今天是程龙一副记者扮相对着镜头比大拇指，明天是刘得华西装革履地站在会议厅里。后天是章子宜穿旗袍倚着门框的侧影。
一百七十多位明星，轮番上阵，每个人都带着自己的粉丝量涌入话题。
热搜几乎隔天就有一条：
“程龙建国大业造型曝光#”
“刘得华黎名同框名场面#”
“章子宜旗袍杀全网沦陷#”
.......
这种饱和式轰炸的效果立竿见影。预售开启后，《建国大业》首日预售票房在两小时内突破了一千五百万。
韩三坪看着预售数据，嘴角的弧度微微上扬。
但他没高兴太久。
《我和我的祖国》那边，咸鱼娱乐的宣发策略完全走了另一条路。
他们没有晒明星，没有发定妆照。
他们发的，是故事。
七个单元，七个独立的预告短片。每周释放一个，每个时长一分钟。
第一周，管虎执导的《前夜》预告。
画面里，黄博饰演的林志远，在深夜空无一人的天安门广场上，不顾恐高，攀上二十多米高的旗杆。
画外音是一段沙哑的独白：“1949年10月1日，开国大典。那面国旗升起来的时候，全世界都在看。它不能出任何差错。我们能做的，只有四个字——万无一失。”
最后一个画面，黄博抬起头，眼眶通红，嘴唇发抖。
一分钟，没有一句煽情的台词，却让无数人动容。
第二周，张一谋执导的《相遇》预告。
画面晦暗，所有人戴着厚厚的口罩，张译饰演的科研人员在公交车上偶遇曾经的恋人，却因为身份保密，连名字都不能承认。
当报纸上出现原子弹爆炸成功的消息时，他隔着人群，摘下口罩，对她露出了一个笑容。
那笑容里，饱含着难言的辛酸。
第三周，徐争的《夺冠》。
上海弄堂，一个小男孩为了让街坊邻居能看到女排决赛的直播，奔波在天台之间，最终错过了与小伙伴的告别。
当电视里传来“我们是冠军”的呐喊时，他举着天线，哭得像个泪人。
第四周，薛晓路的《回归》。
任达华饰演的钟表师傅，为了确保回归仪式上的中方升旗手能分秒不差地升起国旗，将自己的手表调快了一秒又一秒。
那句“这一秒，对你们来说是结束，对我们来说，是开始”，让无数人热泪盈眶。
每一支预告片都像一把手术刀，精准地划在观众最柔软的地方。
网友们的评价开始出现微妙的分化。
“《建国大业》是去看明星的。《我和我的祖国》是去看故事的。”
“说实话，《建国大业》的预告片我看了三遍，记住的，都是巨星的脸。但《祖国》的预告片我看了一遍，记住的，都是催人泪下的故事。”
“两部都会看。但我更期待《我和我的祖国》。”
杨糯看着后台的舆情分析数据，跑进余乐办公室汇报。
“余总，目前两部电影的网络热度基本持平。《建国大业》靠明星阵容的话题度略微领先，但我们在口碑期待值上占了上风。”
“预售呢？”
“预售也差不多。他们稍多一点，但差距在百分之五以内。”
余乐点了点头，没有多说。
宣发打到这个份上，剩下的就是硬实力的较量了。
.......
此时的海外社交平台上。
自从泡菜事件后，关于华夏美食的讨论热度一直没降下去。
大量外国博主跟风拍试吃视频，从四川泡菜到兰州拉面，从北京烤鸭到广式早茶。
短短两个月，YOUTUbe上带有“ChineSeFOOd”标签的视频播放总量增长了百分之两百。
余乐闲暇时也会刷刷这些视频。
这天，他偶然刷到一个拥有百万粉丝的漂亮国美食博主的吐槽视频。
视频里，博主走进一家装修陈旧的唐人街中餐厅，点了一份“左宗棠鸡”。
端上来的菜品色泽暗红，裹着厚厚的面糊，浸在黏腻的甜酸酱汁里。
博主吃了一口，立刻皱起眉头：“OhgOd，这就是华夏菜？太甜了，太油腻了，鸡肉完全没有味道。我再也不想尝试了。”
这条视频播放量很高，评论区里不少附和的声音。
余乐面无表情地关掉视频。
这种被魔改，鬼知道从哪里来的美式中餐，正在败坏华夏美食在海外的名声。
他拿起手机，翻到通讯录里一个名字。
马华腾。
电话响了两声，接通了。
“余总，稀客啊。”马华腾的声音一如既往地平和。
“忙不忙？”
“还行，刚开完会。什么事？”
“有个综艺项目，你有没有兴趣？”
“什么类型？”
余乐把手里的保温杯搁在窗台上。
“美食纪录片。名字我都想好了——《舌尖上的华夏》。”
电话那头安静了三秒。
“舌尖上的华夏？”马华腾的语气微妙地变了，“讲什么？”
“讲吃的。但不是那种美食探店的低成本综艺。”余乐的声音不紧不慢。
“我要拍成BBC纪录片级别的质感。每一道菜、每一种食材，追溯它的产地、历史、工艺。把华夏人几千年的饮食智慧和文化情感都放进一道道美食里。”
“国内外同步发行。国内走企鹅视频独播，海外走NetfliX和YOUTUbe。”
马华腾对余乐的判断没有任何疑问，继续问道。
“导演用谁？”
“陈小卿。”余乐吐出一个名字。
前世《舌尖上的中国》的总导演，把中华美食拍出了让全世界流口水的水平。
这一世，陈小卿还在央视纪录频道做编导，才华没有完全施展。
“行。”马华腾做了决定，“合同我让法务拟，你把项目方案发过来。”